Political Ethnomarketing: Electoral Culture in a Colombian Municipality
DOI:
https://doi.org/10.24275/IUZS9915Keywords:
Marketing, Comportamiento político, Procesos, Política, M31, D72Abstract
This study in the field of political ethnomarketing, carried out in the Municipality of La Plata, Huila (Colombia) examines the electoral culture, with the objective of improving the strategies of the Colombian Liberal Party. A qualitative methodology based on ethnography applied to marketing was used, conducting semi-structured interviews until reaching theoretical saturation. Three typologies of electorate were identified: idealist, partisan and convenience. The analysis of the external environment shows a generally positive perception of the party. The results show strategies that include developing political marketing focused on concrete proposals, generating youth inclusion policies, and strengthening the sense of organizational belonging. It is concluded that ethnomarketing offers valuable insights to understand electoral behavior in local contexts, allowing the development of culturally sensitive political strategies. The study contributes to the literature on political marketing,
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Accepted 2025-08-04
Published 2025-10-28
