Producción simbólica, narrativas y mediación cultural en el marketing de la economía solidaria y las tensiones entre autenticidad y escalabilidad
DOI:
https://doi.org/10.24275/TSPM9329Palabras clave:
economía solidaria, marketing relacional, consumo consciente, capital narrativa, consumo ético, M31, Z13Resumen
El artículo tuvo como objetivo general analizar el rol del mercadeo en el cambio o transición del consumo convencional al consciente desde la economía solidaria. La metodología utilizada fue de corte cualitativo basado en una revisión documental critica con 58 fuentes en el periodo (2010-2023). De la misma forma, se realizó un estudio etnográfico de cuatro iniciativas en el América latina y Europa con observación participante y semiótica visual con 25 entrevistas a actores claves por medio de la Teoría Fundamentada. Los resultados sugieren que el “capital narrativo” y el “lenguaje liminar” son claves para superar barreras preconceptuales. De la misma forma, la principal conclusión es que existe una paradoja entre la autenticidad local, la escalabilidad y las tensiones identitarias. Sin olvidar, que el mercadeo solidario se desarrolla en “umbrales liminales” donde se equilibra la profesionalización con los principios éticos, lo que ampliar los discursos tradicionales de la mercadotecnia.
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Aceptado 2026-02-16
Publicado 2026-06-18
