Qualitative and Quantitative Research in Marketing
DOI:
https://doi.org/10.24275/LVXW9555Resumen
This article reviews the gathering information techniques that are most commonly used in marketing research, as well as the criteria to be considered when selecting one for a research project. To this end, it begins with a brief introduction to marketing research, types of research, and the main techniques for gathering information, with a particular emphasis on qualitative methods. Finally, it presents how the authors conducted a social marketing research using both qualitative and quantitative approaches, analyzing the role and contribution of each technique employed in understanding the problem under study.
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